7月27日上午，主播董宇辉的微博内容被全部清空，截至目前，其个人微博账号粉丝数为157.3万。对于清空微博的原因，有接近东方甄选人士告诉媒体，这是个人行为。值得一提的是，在前一天的直播中，董宇辉曾称，天然就反感热搜，明天就去把微博注销。2月26日，董宇辉突然冲上热搜。原因是直播时，购物车上架了内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”，然后就略过了内衣内裤的讲解。当日晚间，董宇辉在直播中回应了拒绝讲解内容的原因：“好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这和歧视有啥关系？”
由此可见，该条热搜明显引发了董宇辉个人的不满。董宇辉， 2016年，董宇辉加入西安新东方，2021年，国家实施“双减”政策，董宇辉在经过公司的多轮筛选后，成为东方甄选农产品的主播之一。现为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新东方文旅集团副总裁。2023年12月，因“小作文”事件，董宇辉多次登上热搜，此后，其曝光度越来越高。12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”获平台认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。账号一经认证，20分钟内增粉近10万。不过虽为个人工作室，但其仍然由东方甄选100%控股，其GMV也要计入东方甄选财报。1月9日19时，董宇辉个人工作室官方账号“与辉同行”抖音号开启首场直播。开播后，“与辉同行”抖音直播间人气急速飙升。开播一分钟后，“与辉同行”直播间点赞已经超过411.8万，同一时间“东方甄选”抖音直播间的点赞数348.2万。直播开始20分钟后，“与辉同行”直播间点赞数已经超过了2亿，稳居抖音直播人气榜第一名，而东方甄选直播间则徘徊在30名左右。开播3小时后，直播间销售额突破1.5亿元，登上抖音带货榜总榜第一名，“与辉同行”直播间点赞数量突破11亿。此后，据灰豚数据，截至1月9日晚上9点，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万。2月19日晚，董宇辉开启年后首播，与辉同行迅速登上抖音平台带货榜榜首。灰豚数据显示，与辉同行直播间2月19日累计涨粉超12万，全天带货销售额在2500万元～5000万元。从上架产品来看，多数并非东方甄选自营产品而是第三方产品。相比之下，在大年初三就复播的“老母亲”东方甄选稍显冷清。据灰豚数据，春节假期期间东方甄选日均销售额仅为正常工作日的1/3左右。此外，春节期间东方甄选账号粉丝数量以每天约1万左右的速度下降。元宵夜当晚，董宇辉更是带领团队精心策划了一场名为“元宵喜乐会”的直播活动。以舞龙这一传统民俗活动来庆祝佳节，获得了观众的一致好评。
2月25日，“与辉同行”开启新尝试，在直播间进行小家电专场直播。数据显示，当日其直播间销售额近5000万元，仅洗地机一款单品销售额接近2500万，卖空了厂家所有现货。同日查询发现，“东方甄选”直播间销售额不足1000万元，远不及“与辉同行”直播间。
值得一提的是，早期与辉同行直播间定位为文旅业务，内容方向包括文化推广、书籍推荐、作家访谈、文旅推广以及传统农产品销售。但目前来看，其已有转型或扩充赛道的苗头。
